摘要：随着Fast Fashion继续以惊人的速度填补衣柜和垃圾填埋场，新的研究表明，时尚的未来可能不在于面料，而是在像素上。...

随着Fast Fashion继续以惊人的速度填补衣柜和垃圾填埋场，朴次茅斯大学的新研究表明，时尚的未来可能不在织物上，而是在像素上。

在发表在国际零售和分销管理杂志，一组研究人员深入研究了电子时尚的日益增长的现象 - 在虚拟环境中穿着的数字服装 - 发现这些无形的物品可能有助于弥合快速时尚与环境可持续性之间的差距。

从Instagram过滤器到游戏皮肤，数字自我表现的想法并不是什么新鲜事。但是，时尚品牌现在正在进一步迈出一步，提供纯粹在屏幕上的数字收藏。

这些衣服可以通过近场通信（NFC）芯片改变颜色，变形，甚至与物理对应物进行沟通。至关重要的是，它们没有传统生产，运输或浪费的环境行李。他们的生产，消费和处置不需要使用原始和难以追溯的材料，例如聚酯纤维。该研究研究了消费者如何应对数字服装的独特吸引力，以及驱使他们愿意支付自己无法身体触摸，尝试自己的服装的意愿。

调查结果表明，对新颖和触觉体验的胃口强烈的消费者尤其吸引了电子时尚，重视其创造力，自定义性和互动性。对他们来说，虚拟时装不是妥协，而是个人风格的额外新领域。

传统的逻辑表明，对触摸的强烈需求，喜欢身体检查和尝试服装的消费者较不太可能找到吸引力的消费者。

但是，研究对此逻辑提出了挑战。它了解到，触摸需求高以及寻求高感觉的消费者是虚拟服装的理想目标市场。

研究发现，消费者可以在心理上模拟电子时尚的触觉特征，通过采用虚拟现实耳机，该过程变得越来越可行和生动。

朴茨茅斯大学营销高级讲师Kokho（Jason）的合着者之一Kokho（Jason）坐着说：“无论电子时尚是一种短暂的时尚还是持久的趋势，还是持久的趋势仍然有待观察，但其环境潜力是不可否认的，但是与低成本的不可恢复的材料和不可折叠式的杂物差不多的范围不可否认。涉及单一的击键 - 或几种钥匙，没有原材料，现代奴隶制，运输和交付，减少了森林砍伐，不人道的工作条件，碳足迹和垃圾填埋场。”

“这项研究表明，电子时尚不仅是游戏玩家或有影响力的人的头。它可能会以一种有利可图的时装品牌破坏快速时装模型，这对时尚品牌来说，这对消费者来说是令人兴奋的，对地球来说更加令人兴奋。”

虽然它可能无法完全取代身体时尚，但研究表明，电子时尚可以有意义地减少我们对大批量，低价值服装的依赖，并帮助遏制急需改革的行业的环境损失。